Glossar

Schnittstelle, über die zwei Programme miteinander kommunizieren.

Der technische Hintergrund einer Website oder App.

Links von anderen Websites, die auf deine eigene Website führen. Sie zeigen Suchmaschinen, dass deine Seite vertrauenswürdig und relevant ist.

Ein Datentyp, der nur zwei mögliche Werte kennt: wahr (true) oder falsch (false). Wird in der Programmierung verwendet, um einfache Entscheidungen zu treffen – z. B. „Ist der Nutzer eingeloggt?“ → Ja oder Nein.

Ein Fehler im Code, der zu Problemen führt und behoben werden muss.

Eine Sprache zur Gestaltung und Formatierung von Webseiten, z. B. für Farben, Abstände oder Schriftarten.

Ein Zwischenspeicher, der dafür sorgt, dass Inhalte – z. B. von Websites oder Apps – beim nächsten Aufruf schneller geladen werden.

Eine gewünschte Handlung auf der Website – z. B. ein Kauf, ein Download oder eine Kontaktanfrage.

Suchmaschinen besuchen eine Website, um sich alle Inhalte wie Texte und Links automatisch anzusehen.

Ein Ort, an dem Daten übersichtlich gesammelt und gespeichert werden – z. B. Kundendaten, Produkte oder Beiträge.

Das Suchen und Beheben von Fehlern in einem Programm oder Code.

Der Schritt, bei dem eine Website, App oder Software veröffentlicht wird. Nach dem Deployment ist sie online zugänglich und kann von Nutzer:innen verwendet werden.

Der eindeutige Name einer Website (z. B. beispielseite.at), über den sie im Internet erreichbar ist.

Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über einen Online-Shop.

Der untere Bereich einer Website, meist mit Kontakt, Impressum etc.

Eine Struktur oder ein Gerüst, das die Entwicklung erleichtert und beschleunigt.

Alles, was Nutzer:innen auf einer Website sehen und bedienen.

Ein Versionskontrollsystem, um Quellcode und Änderungen zu verwalten.

Ein Tool, mit dem man sehen kann, wie Menschen eine Website nutzen – z. B. wie viele die Seite besuchen, woher sie kommen und was sie dort machen.

Ein kostenloses Tool von Google, das zeigt, wie gut eine Website in der Google-Suche gefunden wird. Es hilft, Fehler zu finden und die Sichtbarkeit zu verbessern.

Gestaltungsraster zur Anordnung von Elementen im Layout.

Ist eine codierte Farbangabe für Bildschirme, bestehend aus 6 Zeichen, die eine Farbe exakt definiert.

Die grundlegende Sprache zur Strukturierung von Webseiten-Inhalten.

Der obere Bereich einer Website – meist mit Logo und Navigation.

Der Speicherplatz und Serverdienst, auf dem eine Website liegt und erreichbar gemacht wird.

Wenn eine Suchmaschine eine Seite gespeichert und aufgenommen hat, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen kann.

Links zwischen Unterseiten einer Website – wichtig für SEO und Nutzerführung.

Eine Programmiersprache, die Webseiten dynamisch und interaktiv macht – z. B. für Animationen oder Formulare.

Suchbegriffe, mit denen Nutzer:innen bei Google nach Inhalten suchen. Wichtig für SEO und SEA.

Eine spezielle Seite, auf der Nutzer:innen nach Klick auf eine Anzeige gezielt landen, meist mit einem klaren Ziel wie Kauf oder Anfrage.

Ein datenschutzfreundliches Tool zur Analyse von Website-Besuchern, oft auf dem eigenen Server betrieben.

Texte, die in Suchergebnissen erscheinen und Suchmaschinen helfen, den Inhalt der Seite zu erkennen.

SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website wie Backlinks oder Social Media.

SEO-Maßnahmen direkt auf der Website wie Inhalte, Struktur und Ladezeiten.

Eine Website, die alle Inhalte auf einer einzigen Seite zeigt.

Software, deren Quellcode öffentlich zugänglich ist und von allen genutzt und verändert werden kann.

Die Ladegeschwindigkeit und Reaktionszeit einer Website.

Eine Erweiterung, um Funktionen zu einer Website hinzuzufügen.

Die Position einer Website in den Suchergebnissen.

Ein Layout, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst.

Ein Sicherheitszertifikat für eine verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Website.

Software zur Erstellung und Verwaltung eines Online-Shops.

Eine Liste aller Seiten einer Website als Inhaltsverzeichnis für Suchmaschinen.

Ein animiertes Element, das mehrere Inhalte im Wechsel anzeigt.

Ein Vektorformat zur Darstellung von skalierbaren Grafiken im Web.

Die Regeln, wie Code richtig geschrieben werden muss.

Ein Design-Layout als Vorlage für Unterseiten.

Ein digitaler Zugangsschlüssel für den Zugriff auf Daten oder Funktionen.

Die Erfassung und Analyse von Nutzerverhalten auf Websites.

Die sichtbare Oberfläche einer Website oder App, mit der Nutzer:innen interagieren.

Das Erlebnis der Nutzer:innen bei der Verwendung einer Website oder App.

Die Benutzerfreundlichkeit einer Website.

Ein E-Commerce-Plugin für WordPress zur Verwaltung eines Online-Shops.

Das weltweit meistgenutzte Content-Management-System zur Erstellung von Websites und Blogs.

Grafischer Teil eines Logos ohne Text.

Beschreibt, wie bekannt eine Marke ist – also ob Menschen sie erkennen, wiedererkennen oder mit bestimmten Eigenschaften verbinden.

Der gezielte Aufbau einer Marke – visuell (z. B. Logo, Farben), inhaltlich und strategisch.

Corporate Behaviour – Das Verhalten des Unternehmens, z. B. Umgang mit Kund:innen, Mitarbeitenden, Nachhaltigkeit, Haltung.

Corporate Communication – Die Art und Weise der Kommunikation, z. B. Tonfall, Sprache, Kanäle – intern & extern.

Corporate Culture – Die gelebte Unternehmenskultur – also Werte, Arbeitsweise und Miteinander im Team.

Corporate Design – Das visuelle Erscheinungsbild (Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, etc.).

Corporate Identity – Der Gesamteindruck eines Unternehmens – also wie sich eine Marke nach außen und innen präsentiert.

Ist ein Farbmodell für den Druck (Cyan, Magenta, Yellow, Key/Schwarz).

Call-to-Action – eine konkrete Handlungsaufforderung wie „Jetzt kaufen“.

Aufbereitete Dateien, die exakt so an die Druckerei weitergegeben werden.

Eine geplante Werbeaktion, mit der ein bestimmtes Ziel erreicht werden soll – zum Beispiel mehr Aufmerksamkeit, neue Kontakte oder mehr Verkäufe.

Die Anordnung und Gestaltung von Texten und Bildern.

Das visuelle Erkennungszeichen einer Marke – als Wortmarke, Bildmarke oder Kombination.

Ein Mockup ist eine realistische Vorschau, wie ein Design im echten Leben aussehen könnte. Es ist noch kein fertiges Produkt, sondern dient nur dem ersten Eindruck.

Eine visuelle Sammlung aus Bildern, Farben, Schriften oder Materialien, die eine bestimmte Stimmung, Idee oder Stilrichtung zeigt. Wird oft verwendet, um Designideen zu sammeln, zu präsentieren oder ein gemeinsames Gefühl für ein Projekt zu entwickeln.

Ein internationales Farbsystem, das Farben mit eindeutigen Codes beschreibt. So kann eine bestimmte Farbe überall auf der Welt genau gleich nachgedruckt oder dargestellt werden – wichtig z.B. für Logos und Markenfarben.

Ist ein Farbmodell für digitale Medien (Rot, Grün, Blau).

Ein Design so technisch korrekt und druckfertig vorzubereiten, dass es ohne Probleme produziert werden kann.

Gestaltung von digitalen Oberflächen wie Websites oder Apps.

Ist die Gestaltung von Text – also wie Schriftarten, Größen, Abstände und Zeilen eingesetzt werden, damit ein Text gut lesbar und ansprechend aussieht.

Ein Vektor ist eine grafische Darstellung aus Linien, Kurven und Flächen, nicht aus Pixeln. Deshalb kann man ihn beliebig vergrößern oder verkleinern, ohne dass die Grafik an Qualität verliert.

Auch „negativer Raum“ genannt – damit ist die freie Fläche in einem Design gemeint, die nicht mit Text, Bildern oder anderen Elementen gefüllt ist.

Gibt an, wie viel ein einzelner Klick auf eine Online-Anzeige kostet. Man zahlt erst, wenn jemand die Anzeige anklickt – nicht schon dafür, dass sie angezeigt wird.

Zeigt, wie viele Menschen eine Anzeige oder einen Link gesehen und auch wirklich angeklickt haben. Sie wird in Prozent angegeben und hilft einzuschätzen, wie gut ein Inhalt funktioniert.

Ein gemeinsamer Beitrag von zwei Accounts auf Social Media – z. B. auf Instagram. Der Post erscheint gleichzeitig in beiden Profilen, teilt sich die Likes, Kommentare und Reichweite. Wird oft genutzt für Kooperationen zwischen Marken und Creator:innen.

Alle Inhalte, die online veröffentlicht werden – also Texte, Bilder, Videos, Grafiken oder Audios.

Beschreibt den Weg, den eine Person geht, bevor sie sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung entscheidet – von der ersten Aufmerksamkeit (z. B. durch Werbung) bis hin zum Kauf und darüber hinaus.

Verhältnis von Interaktionen zu Reichweite bei Social Media Beiträgen.

Der Weg, den Nutzer:innen gehen – vom ersten Kontakt mit einem Produkt oder einer Marke bis sie etwas kaufen oder sich anmelden.

Die Werbeplattform von Google für bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, auf YouTube und im Google Display-Netzwerk.

Inhalte, die so gestaltet sind, dass sie von Anfang an die Aufmerksamkeit fesseln – z. B. durch eine spannende Frage, ein überraschendes Bild oder einen starken Einstieg. Ziel ist, dass Nutzer:innen dranbleiben, weiterlesen oder weiterschauen.

Zeigen Statistiken und Auswertungen zu einem Social-Media-Account – z. B. Reichweite, Profilaufrufe, Zielgruppen, Interaktionen oder die Leistung einzelner Beiträge. Sie helfen dabei, Inhalte besser zu planen und zu verbessern.

Key Performance Indicator ist eine Zahl, mit der man misst, ob man ein Ziel erreicht. Sie hilft, den Erfolg von Maßnahmen zu bewerten – zum Beispiel im Marketing, Vertrieb oder Social Media.

Ein Kontakt oder Interessent mit potenziellem Kaufinteresse.

Ein Hinweis, dass sich der klickbare Link im Profil einer Social-Media-Seite (meist Instagram oder TikTok) befindet. Da in Beiträgen oft keine direkten Links erlaubt sind, wird darüber auf Webseiten, Shops oder Aktionen verwiesen.

Eine Zielgruppe, die Menschen ähnelt, die sich bereits für dein Produkt oder deine Marke interessieren – z. B. bestehende Kund:innen oder Follower.

Anzahl der Personen, die einen Beitrag gesehen haben.

Kurzvideo-Format auf Instagram/Facebook.

Werbeanzeigen, die gezielt Besucher:innen erneut ansprechen, die bereits mit einer Website interagiert haben.

Bezahlte Werbung in Suchmaschinen, z. B. Google Ads.

Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Rankings in Google & Co.

Eine Methode, bei der Botschaften in Form von Geschichten erzählt werden – statt nur Fakten zu nennen. Gute Geschichten wecken Emotionen, bleiben besser im Kopf und machen Marken, Produkte oder Ideen greifbarer und interessanter.

Das gezielte Ausspielen von Werbung an bestimmte Zielgruppen – z. B. nach Standort, Alter oder Interessen.

Inhalte wie Fotos, Videos oder Texte, die nicht von Marken selbst, sondern von Nutzer:innen erstellt und geteilt werden – z. B. auf Social Media. UGC wirkt oft authentischer und persönlicher als klassische Werbung.

Das ist eine Person, die von Marken beauftragt wird, authentische und nutzergenerierte Inhalte für deren Social-Media-Kanäle oder Werbezwecke zu erstellen.

Der besondere Vorteil oder das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts oder einer Marke – also das, was sie einzigartig macht und von anderen unterscheidet.